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只剩2天!抖音短视频外部链接政策变天 淘宝小心

   日期:2020-08-06     来源:www.3bangche.com    作者:女装批发网    浏览:746    评论:0    
核心提示:抖音短视频全方位切断淘宝等站外部链接接的日子可能不远了。

抖音短视频全方位切断淘宝等站外部链接接的日子可能不远了。

近日,字节跳动旗下商业内容智能买卖与管理平台巨量星图平台发布公告称,从8月6日起,若想要挂直播购物车,非小店链接的美妆产品需要通过巨量星图发送任务订单,小店链接则可以直接挂载。如违反上述规则,平台则会封禁该门店的产品推荐功能。

“美妆个护类目仅是个开端。强制外部链接走星图,企业的推广本钱会变高,这等于变相需要企业开小店。从平台角度来说,断外部链接是塑造电子商务闭环必经的一步,字节电子商务大闭环将怎么样达成还有着很大的想象力空间。”一位资深电子商务行业人士指出。

以下为巨量星图公告全文:

为进一步保护顾客权益,平台将加大美妆品类内容管控。直播带货中的美妆类目产品将依据产品链接出处分为小店和第三方平台被管控。

1、假如产品出处为小店,直播间中的产品挂车链路将维持原有方法。

2、假如产品出处为第三方平台,对应产品链接需有关企业通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车。巨量星图平台是基于创作者生态的一站式服务平台,为了保障您的合作收益,巨量星图抖音短视频直播订单设置为“订单底价+产品售卖佣金”的结算方法。为了防止影响您的经营计划,建议您准时入驻巨量星图平台。

三问“新政”为何?

一、为何是直播购物车?

据知道,本次调整仅针对直播购物车,橱窗产品、视频购物车暂不受此规则影响。

“抖音短视频是短视频+直播的平台,但现在在我看来, 抖音更大的用途是为直播间导流、加粉,而直播在买卖转化方面更为擅长。平台既然是想规范买卖侧,那从直播购物车下手的意义会更大。”一位抖音短视频直播服务商谈道。

不过,也有业内人士指出:“假如是短视频生意更改购物车规则的话,调整变动的影响面会更大,从直播生意试水性地下手会更适合。”

二、为何是美妆?

新政调整从美妆个护类目先开始,官方对此的讲解是:“为保护顾客权益,平台将加大美妆个护品类内容的管控”。当亿邦动力就此询问多个直播电子商务从业职员时,得到的回复几乎一致:“抖音短视频直播大盘中,美妆个护类目推销额占比较大,且多出处于淘宝/天猫等第三方电子商务平台。”

据公开数据显示,美妆个护、食品生鲜、日用百货占抖音短视频7月直播推销总额超越50%的份额,在抖音短视频直播美妆个护类目产品7月排名TOP10中,超越50%的产品出处为第三方电子商务平台,以淘宝/天猫为主。而对比大盘来看,今年618期间,在抖音短视频推广过的产品中70%来自于放心购,仅25%来自于天猫和淘宝。

三、为何说它是断外部链接前兆?

“挂产品外部链接需要通过星图平台下单,意味着企业除去向第三方平台、达人、服务商缴纳成本之外,还需要多向星图平台缴纳一次服务费,推广成本的增加变相地将企业推向了小店。”一位直播服务商招商从业者向亿邦动力剖析道。

他指出,现在,若采用淘宝产品链接在抖音短视频平台推广,淘宝联盟抽取GMV的6%,星图平台收取小时费总额的5%;若采用小店链接,抖音短视频平台抽取GMV的1%。

据知道,巨量星图直播生意现在属于预付费模式,品牌根据达人直播每小时报价和小时数购买服务,企业在下单时需要支付三部分成本:直播小时费、平台服务费和服务商服务费。举例,假如A达人每小时直播成本为5万元,无直播服务商服务费,品牌方购买其2小时直播,则品牌方需要支付2*5+2*5*5%=10.5万元。

此外,在今年5月,曾有服务商向亿邦动力反馈,由于pid技术限制起因,抖音短视频曾出现过没办法挂载淘宝产品链接的状况。

另一位直播服务商则向亿邦动力透露了一个业内不成文的“潜规则”:“企业在抖音短视频做推广时,其实是有白名单的,白名单企业在抖音短视频的推广不受限制,而非白名单的企业推广内容假如带有外部链接则会遭遇限流、跳转失败等状况。一般入驻了巨量星图平台的就会在白名单上。”

“此次官方强制美妆个护类目通过星图发布任务订单,可以看作是抖音短视频‘断外部链接’的前兆。”不少业内人士指出,“这在业内已经是心照不宣的了。”

“小店尚不成熟”是企业的主要顾虑

巨量星图此公告发布后,立即在企业中引起热议,特别是美妆类目的企业们纷纷表示,正在重新分析渠道布局。

一方面,不少企业暗自庆幸早已入驻小店且跑通运营,譬如韩妆品牌VT在与抖音短视频达人“韩国媳妇大璐璐”合作的品牌直播专场中,单场推销额达到了1200万推销额;美妆品牌Make Up Forever开启抖音短视频直播第一周,曝光312万次,增粉近万,抖音短视频推广投放投资回报率峰值达到了1:29.7......

另一方面,亿邦动力从业内知道到,现在暂未入驻小店的企业主要有三点顾虑:

1、一位电子商务老兵指出:“现在抖音短视频小店的电子商务功能还不够健全,这一点在退货率上可以看出来:小店退货率大致在25%,而淘宝直播退货率在50%-60%,主要起因是淘宝退货便捷,一键无理由退货,而抖音短视频小店退货步骤有大量问题,也不流畅。”

2、“在采用抖音短视频小店的过程当中,大家发现,达人采用小店简单出现账目不明确、号码被封后尾单结算不清以及企业跑路的状况。”一位抖音短视频服务商向亿邦动力指出。

3、“开小店意味着开分销渠道,和市场、运营、技术、库存、客服等多个部门都有关系,由于抖音短视频渠道的订单尚未达到预期,大家目前更倾向于引导至天猫/淘宝网店。以后,大家抖音短视频企业号粉丝量、订单量起量后,再入驻小店也来得及。”一位服装企业向亿邦动力指出。

此外,也有业内人士向亿邦动力提到,从抖音短视频直播大盘数据来看,以抖音短视频为代表的软媒魔方系平台整体上也面临着内生增长重压,特别是在直播电子商务方面。他具体谈到了两点:

1、抖音短视频直播大盘用户流量出现下滑趋势

飞瓜数据显示,在2019年12月至2020年5月的抖音短视频直播场均在线人数峰值趋势分布中,抖音短视频1月在线人数峰值最高,自2月起开始降低,5月直播场均在线人数下跌至38人;对比来看,快手直播场均观看人数较为稳定,且超越抖音短视频。

2、部分抖音短视频明星直播销量明显下滑

据禅母亲数据显示,陈赫7月份在直播场次增加1场的状况下,卖出了1310.6万,相比于6月份的2119万,继续下滑800万;王祖蓝7月单场直播推销额570.3万,比6月份单场796.7万下跌200多万;此外,拥有超越400万粉丝的徐璐在抖音短视频直播带货首秀中,销量仅有85.8万;汪东城的某场抖音短视频直播中,一款单价为24元的产品仅卖出了8件。

字节电子商务大闭环

值得注意的是,近日,在软媒魔方夏天峰会上,软媒魔方商业商品中国区负责人魏雯雯更新了品牌口号——激起业务新可能:一方面,发布品牌扶持计划,邀请不一样进步阶段的企业入驻平台,并给予资金、用户流量、培训等各方面的扶持;另一方面,平台紧接着将重组推广商品生态以支持企业们在平台上的进步。

具体来说,在前台,抖音短视频直播将有更便捷的直播入口,即达成推荐频道直推,用户第一时间就可以直接进入直播间。此外,近日,亿邦动力独家获悉,今日头条、西瓜视频、抖音短视频火山版、抖音短视频平台已经达成短视频内容互通,即在其中一个平台发布的内容可一键同步至其他平台,包含带产品链接的视频内容。

在后台,软媒魔方即将推出“优效智达”商品,达成品牌商跨软媒魔方系APP进行投放;成效广告目的设置上紧接着将达成差异化,即从最初的提高点击,到提高下载、激活付费等不一样程度的转化目的等不同出价......

整体来看,在官方的设想当中,成熟的电子商务生态可以概括为“一个阵地,多个场景”,即以企业号为主阵地,在直播、短视频、搜索、垂直行业等场景中达成商业化,并且联动起抖音短视频、今日头条、西瓜视频、抖音短视频火山版等App。

一位参与峰会的电子商务业内人士告诉亿邦动力:“站在平台角度,可以将其理解为软媒魔方以前想赚的是广告费,目前想自身做业务了。值得注意的是,以前业内常说‘抖音短视频电子商务闭环’,目前更准确的应该是‘软媒魔方’的电子商务闭环,其中包括抖音短视频、西瓜视频、抖音短视频火山版等。”

“在我看来,就这次新动作来说,规定外部链接产品需要通过星图下单,事实上是在争夺提供链,是将星图塑造成为一个外部产品池,来补全字节电子商务一直以来的短板。”一位电子商务行业观察者指出,与此同时,抖音短视频小店在增强提供链能力方面也动作频频,譬如中小微型企业企业扶持计划、产业带企业扶持计划、内测直播带货榜等。还有消息称,现在入驻小店的企业数目已达百万级别。

上述人士强调,以抖音短视频为代表的软媒魔方系App在完成电子商务大闭环的过程中,无疑会面临行业角逐的重压,譬如淘宝联盟最近推出的一款商品——星推App。据知道,星推定坐落于一站式红人服务平台,对抖音短视频、快手、微博、B站等淘宝站外的图文、音频、视频、直播带货红人,提供提供链选品、收益管理等服务。

他表示,星图平台实质上与星推构成了直接的角逐关系,只不过二者的优势点不一样,前者优于红人,后者优于提供链。

此外,同样是短视频平台出身的快手还在奋力追赶者抖音短视频的DAU,且快手在直播电子商务上的买卖总额已与抖音短视频拉开了较大差距;B站、小红书等内容种草平台纷纷进行商业化,入局直播电子商务,在品牌心智建设上颇具优势......

公开数据显示,2020年1月,抖音短视频平台的DAU已达4亿,且平台上已有400万企业号,企业号发布的内容每天曝光200亿次,日均关注企业的粉丝有6000万人次。若抖音短视频这个巨大的用户流量池彻底达成电子商务闭环了,又会怎么样冲击这个行业呢?

 
标签: 抖音
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